Emma & Solène
Problème
Les zones rurales sont délaissées par le milieu de la culture.
Problématique
De quelle manière le design graphique peut-il attiser l’intérêt des populations des zones urbaines pour le milieu culturel rural ?
Recherche
Découvrez Top Chrono : un parcours d'orientation palpitant, où chaque seconde compte ! Parcourez la ville de Dieppe en solo ou en équipe, à la recherche de points de vue surprenants. Êtes-vous prêts à relever le défi ?
Partez à l’assaut des points de vue et récoltez quatre illustrations inédites qui vous donneront des indices sur le dernier lieu à découvrir ! Saurez-vous trouver le point commun entre tous ces indices ?
Nous avons réfléchi à la manière dont le design graphique pouvait attiser l’intérêt des populations des zones urbaines pour le milieu culturel rural.
Pour répondre à cette problématique, nous avons cherché et choisi une structure culturelle qui proposait des événements / expositions culturelles et qui était implantée dans un secteur rural assez escarpé, en retrait de l’agglomération et dont la communication était floue / inexistante. Nous avons choisi de nous concentrer sur le Musée de l'Horlogerie de Saint-Nicolas d'Aliermont, situé près de la ville Dieppe. Afin d’attirer les populations urbaines, nous avons choisi de développer un événement ponctuel et spécifique dont l’objectif serait à titre annuel de rassembler et créer une communauté autour de l’événement nommé Top Chrono, événement court qui se déroulerait sur deux jours (un week-end) dans la ville de Dieppe.
L'objectif de Top Chrono est de proposer une expérience inspirée de la course d'orientation urbaine à la fois divertissante et éducative, en mettant en avant la thématique du temps, en cohérence avec le musée de l'Horlogerie. Le but est d'encourager les familles à explorer la ville tout en les incitant à se rendre au musée, la course s’adresse à la fois aux grands et aux petits grâce aux différents supports à la fois print et digital. Cependant, pour accéder au musée il faudra nécessairement avoir un moyen de transport comme le vélo, la voiture… c’est un parcours qui est donc divisé en deux grands temps : l’un sur Dieppe et l’autre sur Saint-Nicolas d’Aliermont. Le parcours Top Chrono se compose de quatre étapes sur Dieppe, chacune permettant d’observer grâce à un indicateur au sol à dans les mêmes tons que les autres supports de communication, une horloge emblématique de Dieppe en lien avec le musée de Saint-Nicolas. À chaque étape du parcours, les participants collectent des illustrations-stickers comme des balises, qui leur fournissent des indices sur la localisation finale du musée. Nous avons choisi cette approche ludique et interactive pour rendre la découverte de la ville et du musée plus attrayante pour les famille et ainsi encourager à découvrir et s’intéresser à un espace culturel en milieu rural.
Pour accompagner les participants, nous avons donc développé deux supports. Tout d'abord, un dépliant destiné aux enfants, comprenant des illustrations à coller à chaque étape et des activités en lien avec la thématique de l'horlogerie, au verso, une carte avec les points et les adresses sont indiquées pour permettre à l’enfant de se situer dans la course. Ensuite, une application mobile pour les parents-adultes, mettant en avant la notion du temps, relative au musée, à travers des chronomètres, des décomptes précis jusqu'à chaque étape, ainsi qu'une carte interactive de la ville avec des indications sur les moyens de transport, le temps et les distances à parcourir.
En ce qui concerne les choix graphiques, nous avons choisi de partir dans un style graphique qui s’affranchit des précédentes communications du musées, déjà quasi inexistantes. Nous avons voulu créer une communication plus dynamique, et ainsi donner au musée une image plus actuelle et dynamique.
En conclusion, en combinant l'aspect ludique du parcours avec l'utilisation de supports adaptés à chaque groupe d'âge, nous espérons susciter l'intérêt des familles urbaines pour la découverte du Musée de l'Horlogerie de Saint-Nicolas d'Aliermont, tout en leur offrant une expérience mémorable à Dieppe.
Annaëlle & Perrine
Problème
Rainbow-washing : la communauté LGBT+ utilisée comme un argument de vente.
Problématique
L'esthétique d’une marque peut-elle certifier de sa sincérité ?
Recherche
Envisageons une initiative lancée par un groupement de consommateurs, exaspérés par les tromperies des emballages et des images de marque. Ces consommateurs auraient formé une alliance avec des experts en marketing, en droit, en ressources humaines et en commerce, ainsi qu’avec des agences publicitaires. L’organisme aurait une portée nationale, visant à réguler l’éthique des groupes commerciaux en scrutant la manière dont les entreprises traitent leurs employés, les dons qu’elles effectuent, et les causes qu’elles soutiennent, tout en les comparant à l’image qu’elles cherchent à projeter. Nous nous sommes appuyé sur les recherches exhaustives du site Marketing the Rainbow et les travaux d’Alfred Verhoeven pour avoir une analyse approfondie du phénomène de rainbow-washing. Nous avons adapté cette méthodologie pour évaluer les marques familières au public français, analysant leur engagement éthique proclamé en le confrontant à leurs actions concrètes.
L’association établirait des critères rigoureux d’éthique à suivre, et les entreprises répondant positivement à ces critères seraient classées par rapport à leurs concurrents dans un baromètre. Les marques les plus intègres recevraient un autocollant « top », semblable à un label de qualité.
Chaque adhérant à l’association recevrait aussi chez lui une plaquette d’autocollants et serait invité a répandre ces étiquettes sur les packagings respectifs, pour participer activement à cette démarche de reconnaissance. Le nom de cette initiative serait symboliquement choisi comme « Éthikette », reflétant son engagement pour la transparence et l’intégrité des marques.
La cible de cette initiative, « Éthikette », se compose d’individus dotés d’une conscience sociale et environnementale affirmée, qui ont la capacité de faire des choix de consommation éclairés et responsables en fonction de leurs moyens économiques. Nous nous adressons donc à des consom’acteurs, ces personnes qui ne se contentent pas d’acheter, mais qui cherchent à comprendre l’impact de leurs achats et à agir en conséquence.
Le ton que nous adoptons est amical et direct. Nous souhaitons établir un lien de confiance avec eux, en parlant de manière claire et accessible. Nous évitons toute exubérance et optons pour le tutoiement, dans le but de créer une proximité et d’éviter tout ton moralisateur.
Le projet aboutit à la création d’une interface mobile pour l’association « Éthikette », conçue pour être un outil pratique et engageant pour les consom’acteurs.
Le coeur de l’interface est le site web, doté d’une fonctionnalité clé : la page « baromètre ». Cette fonction permet à tout un chacun de vérifier en temps réel la fiabilité éthique des marques rencontrées dans les allées des supermarchés. En un clic, les utilisateurs accèdent à une évaluation complète de la marque en question, basée sur nos critères d’éthique et de transparence. L’interface propose également une page d’adhésion dédiée à rallier les individus à la cause. En rejoignant l’association, les membres reçoivent une plaquette de stickers, symbolisant leur engagement et leur appartenance à la communauté « Éthikette ». Ces stickers, conçus en deux couleurs fluo pour distinguer le « top » du « flop », visent à simplifier la reconnaissance des marques éthiques et non éthiques.
L’identité visuelle du site web est définie par l’emploi de la typographie Gilbert, une police sans empattement créée en hommage à Gilbert Baker, le concepteur du drapeau arc-en-ciel. Ce choix typographique ancre notre projet dans un héritage de lutte pour les droits des personnes LGBT+.
Cette typographie s’associe à la linéale Satoshi et à deux couleurs fluo pour le « top » et le « flop ». Ces couleurs directes rendent notre travail encore plus facile à comprendre.
Inspirées par le blog de Maia Arson Crimew, une développeuse et hackeuse suisse réputée pour sa transparence, nous avons décidé de rendre publiques les analytics du site. Cette démarche vise à souligner notre engagement envers l’honnêteté et l’éthique, permettant à chacun de voir l’impact et la portée de notre action.
En résultat, « Éthikette » se matérialise en un site web à la fois efficace et convivial, incitant les utilisateurs à réfléchir sur les implications de leurs choix de consommation et l’orientation de leurs dépenses. Cet outil est conçu pour être un compagnon quotidien dans la quête d’une consommation plus consciente et engagée.
Le prototype du projet est consultable ici.